瑪麗·奎恩特（Mary Quant，英國時裝設(shè)計師，被譽為“迷你裙之母”。）常被譽為英王道的“發(fā)現(xiàn)者”，或者換句話說，是她開發(fā)了其作為購物街的潛力。早在1955年，瑪麗·奎恩特就在這里開設(shè)了自己的第一家店。英王道距離倫敦西區(qū)——騎士橋區(qū)或邦德大街等傳統(tǒng)的購物中心非常遠。但是很快地，這里就變成了20世紀50年代末新興購物時尚的中心，同時也成為英國新富裕階層和敢于冒險的服裝設(shè)計者的關(guān)注焦點。這種新興購物風潮的核心就是“精品店”。在薇薇安和馬爾科姆來到英王道之前的十年間，精品店逐漸從服務于當?shù)厣鐓^(qū)的雜貨店和五金店中脫穎而出，開始詮釋和表達不同形式的時尚�！白婺傅穆眯小本�品店在櫥窗里放置了一輛即將沖出窗口的美國汽車，湯米·羅伯茨的“自由先生”的櫥窗曾一度展示有一只巨無霸的藍色大猩猩，而約翰·勞埃德的“阿爾卡蘇拉”最突出的特點就是店主打扮成和尚的模樣。英王道430號“天堂車庫”的主人特雷弗·邁爾斯，以最早售賣二手藍色牛仔褲而聞名。“在那個階段，我并不喜歡牛仔褲，或任何代表貧困階層的服裝�！鞭鞭卑脖硎荆�“我最喜歡的裙子，是‘自由先生’的金字塔元素裙子，有紅藍兩色。所有漫畫書中所描繪的未來主義般的設(shè)計，我都喜歡�！薄斑@些精品店，”馬爾科姆寫到，“都是這條街道對那個時代的流行音樂文化所做出的視覺回應，在英王道上，時尚與流行音樂交融在一起。”

430號已經(jīng)遠離了英王道精品店文化最初的繁盛時期。首先在地理位置上，它遠離了街道沿路視線可及的范圍。其次，它淹沒于一片實用性商店之中，隔壁是一間不太討人喜歡的保守黨俱樂部。430號之前曾開過當鋪和雜貨店，由于屋頂?shù)乃�陷，店鋪曾�?jīng)用鐵柱來作支撐。時至今日，這個店鋪的照明依然只依靠小小的前窗，使人很難相信它曾是引爆全球時尚革命的核心地所在。直至1967年以前，這個地方一直是當?shù)匾蕾囆∑髽I(yè)和廉價租金支撐下去的。

在英王道430號開設(shè)的第一家服裝店，名為“Hung on You”，但是卻在1968年遭遇了破產(chǎn)。據(jù)說出現(xiàn)危機的原因是，店主的朋友不愿意從英王道長途跋涉前來，并且店主在宣傳物料上的花銷超出了預算。無論原因如何，結(jié)果是“自由先生”湯米·羅伯茨于1969年接手這里，而這次轉(zhuǎn)手也開啟了薇薇安與英王道430號的不解之緣。

截至到20世紀60年代末，湯米·羅伯茨靠“自由先生”所開辟的時裝帝國版圖，已經(jīng)從卡納比街一路擴展到了辛頓教堂街。羅伯茨與特雷弗·邁爾斯一起，曾為Hung on You供應土耳其式長襯衫，為羅伯茨的另外一間精品服裝店——盜竊癖（Kleptomania）提供男士馬甲。他的眾多客戶，包括賈格爾（Jagger）、小薩米·戴維斯（Sammy Davis Jr）和崔姬（Twiggy），很快都轉(zhuǎn)向了薇薇安，而羅伯茨的風格也為薇薇安和馬爾科姆后期的一些設(shè)計提供了極大的靈感。他的風格常常被描述為“漫畫風格的好萊塢式庸俗風”。雖然沒有確切的歷史資料可供證明，但美式的花哨風格通過彩色電影，已經(jīng)越來越廣泛地滲透進了英國人的意識中。而為了搭配此類服飾，精品店往往設(shè)計成路邊小飯館的樣子，點綴著冰激凌圣代飾品——所有這些都呈現(xiàn)出50年代B級電影里的典型服飾和時尚風格�！疤乩赘ァみ~爾斯確實聰明絕倫�！鞭鞭卑脖硎�，“他完全領(lǐng)先于整個行業(yè)，最終接管了開在430號的‘自由先生’，并將它更名為‘天堂車庫’。那個時候的我從來都沒有想過，這個地方有一天會變成我的�！�

先后在430號開過的“Hung on You”、“自由先生”和“天堂車庫”等時尚店鋪，使這棟建筑逐漸成為時尚人士心目中的倫敦地標。當薇薇安入駐此地時，人們期待能夠在這里見到進口的破洞牛仔褲、皮革、鉚釘服飾和騎行服，迪斯尼風格的混搭服裝或是美國鄉(xiāng)村搖滾樂的時尚等。他們的其他期待還包括：營業(yè)時間從1點開始，有幾個人演奏音樂，有人負責端茶，模特們——例如賈斯汀·維倫紐夫（Justin de Villeneuve，崔姬的經(jīng)紀人）或崔姬可能來這里拍照。那時的英王道就像是拍電影一樣，像小孩子的夢境那般絢麗。英王道見證了所有這一切的發(fā)生。人們會來這里等候流行巨星的出現(xiàn)，例如賈格爾、比安卡、凱斯·理查茲（Keith Richards，滾石樂隊的吉他手）、彼得·塞勒斯（Peter Sellers，英國著名喜劇演員），羅德·斯圖亞特（Rod Stewart）、弗雷迪·墨丘里（Freddie Mercury）、瑪麗安娜·菲斯福爾（Marianne Faithfull）、杰莉·霍爾（Jerry Hall）、露露（Lulu）、布里特·艾克蘭德（Britt Ekland）、艾爾頓·約翰（Elton John，英國著名流行音樂創(chuàng)作歌手，享譽盛名的頂級音樂藝術(shù)家）。每個人都知道這里，而它同時也以毒品聞名——店員會抽著大麻在櫥窗前站成一道風景——散發(fā)出頹廢和小團體的氛圍，而米克·賈格爾、奧西·克拉克（Ossie Clark，倫敦嬉皮時裝之王，以印花高級定制聞名）和平克·弗洛伊德（Pink Floyd，英國搖滾樂隊）的創(chuàng)始人席德·巴雷特（Syd Barrett）等著名顧客的光顧，則更助長了它的氣焰。這里還開啟了店員以傲慢的態(tài)度工作的悠久歷史。“Hung on You”時期曾在店里工作過的杰伊和博，在薇薇安和馬爾科姆接手之后又回到店里工作。他們兩個人最為著名的事跡是，沖著門外潛在的客戶大喊：“你們冷嗎？”而在多霧清冷的倫敦，對這樣喊話的最好回應就是：“說真的，我們都快凍死了。趕緊開門讓我們進去�！�

羅伯茨早在1969年就已經(jīng)接手了英王道430號的租約。盡管這里對時尚行家有著巨大的吸引力，但他也沒能在自己的管轄期間讓這個地方崛起。有部分原因是，當時他的興趣點已經(jīng)轉(zhuǎn)向了音樂，轉(zhuǎn)而開始運作Kilburn& High Roads樂隊的伊安·杜利（Ian Dury，英國朋克搖滾歌手），并將“世界末日”店鋪的控制權(quán)移交給了特雷弗·邁爾斯。后者將店名改為“天堂車庫”，但是經(jīng)營讓人舉步維艱�！疤焯密噹炱鋵嵶龅梅浅２诲e”，羅伯茨說道，“里面都是美式的服飾和二手牛仔褲，但是特雷弗太浮躁，整天無所事事，而租金仍然要我付。所以一有能力，他就將店鋪租了出去。”“當時馬爾科姆和我都已經(jīng)跟湯米·羅伯茨非常熟悉了，”薇薇安說，“馬爾科姆要是和湯米出去玩了，我總是一眼就能看出來，因為一旦他們廝混之后，馬爾科姆回家后說起話來就會學湯米，每個句子都用‘這樣那樣’來結(jié)尾。”

然而在1971年，薇薇安和馬爾科姆以入侵者的姿態(tài)正式接手英王道430號，是因為特雷弗·邁爾斯愛上了一個瑞典模特，“就和你在那種情況下會做的一樣”，他娶了她，帶著一張偷來的信用卡（在他不知情的情況下）和她一起去了牙買加，同行的還有另外一個“剛剛跟自己的男朋友分手的富家女”。等到出走的三個人終于返回后，邁爾斯發(fā)現(xiàn)馬爾科姆·麥克拉倫、自己在藝術(shù)學校的密友帕特里克·凱西，及薇薇安已經(jīng)搬進了430號。正如馬爾科姆后來對《騙局》（Swindle）雜志所描述的那樣：“一些美國人看到了我，于是就邀請我進駐英王道430號。”“嘿，老伙計，你到底跑哪兒去了，我們掘地三尺也沒找到你”，這顯然是美國人典型的開場白，其中一個人就是布蘭得利·門德爾松（Bradley Mendelssohn），他之前在這家店鋪做苦工。而在這次非傳統(tǒng)意義上的商業(yè)轉(zhuǎn)手之后，430號一直都是薇薇安·威斯特伍德的零售店。

事實上，馬爾科姆心里十分清楚自己的所作所為。他在與薇薇安前往英王道閑逛時，就已經(jīng)知道了這家店鋪，并且曾在“自由先生”精品店里，為自己學生時代的電影《牛津街》拍過一些鏡頭。而邁爾斯很渴望將店鋪的后部轉(zhuǎn)租出去，用租金來幫助償欠湯米·羅伯茨的房租，而麥克拉倫則信誓旦旦的吹噓說自己完全能夠承擔這些租金。

“馬爾科姆和我逛遍了大大小小的市場，盡可能地尋找舊搖滾樂唱片。我們的進價是一先令（5張）。他的想法是，我們可以在430號店鋪的后隔間，把這些舊唱片賣給來這里購物的那些新潮人士�！�盡情搖滾’一開始售賣的是二手服飾，以及那個時代所能找到的各種物件，大都是20世紀50年代遺留下來的，比如從布里克斯頓市場和威爾士的一個市場里淘來的熒光色開襟衫，滿是搖滾風和50年代郊區(qū)風格的物件。查爾斯·薩奇（Charles Saatchi，被認為是‘定義了英國當代藝術(shù)的人’）和保羅·蓋蒂（Paul Getty）——石油大亨保羅·蓋蒂之子，曾被綁架——也曾是我們最早期的客戶。我當時正計劃幫助馬爾科姆制作一些50年代風格的服飾。我們希望富于動感，于是四處尋找反叛主題的圖案，將重心放在搖滾樂上……但所有的一切都是我們共同設(shè)計的。”

馬爾科姆和薇薇安在那間店鋪的后隔間里開起了自己的店，而邁爾斯來看顧店鋪的次數(shù)越來越少。店鋪開業(yè)后幾乎是瞬間就獲得了成功。馬爾科姆覺得可以引入更多的50年代的標志性物件，例如雜志、明信片，甚至還有家具，以便為他們所設(shè)計的50年代風格的服裝增添可信度。帕特里克·凱西（Patrick Casey）這個追求速度的怪胎出現(xiàn)的頻率也越來越低，最終，薇薇安和馬爾科姆被告知“可以拿走店鋪的鑰匙”�！皽�米對這家店已經(jīng)沒有任何商業(yè)興趣�！边~爾斯表示，“薇薇安和馬爾科姆向湯米支付了一些費用，然后接管了這家店鋪。不管后續(xù)到底發(fā)生了什么，我反正是離開了�！鞭鞭卑策@個天生就擅長打理店鋪的人，下定了決心要讓生意開始有起色，并且在早期的幾年中，她十分注意及時支付租金和確保供貨。

因為要簽訂租約，馬爾科姆·愛德華茲此時不得不重新啟用自己的法定姓氏——麥克拉倫，薇薇安與他一起接管了英王道430號。馬爾科姆修好了邁爾斯的老唱片機，并將它同自己淘到的唱片放在一起，這樣就可以大聲播放埃迪·科克倫（Eddie Cochran，英國早期搖滾歌手）的熱門歌曲，吸引所有路過的嬉皮士駐足。原本以南太平洋風格和瓦楞紙圍板裝飾的“天堂車庫”，這時被更名為“盡情搖滾”，并且在改變設(shè)計風格之后重新開業(yè)。薇薇安回憶稱，日后的爭吵從這里埋下了種子�！澳赣H借給了我們100英鎊，用以接手這家店鋪。當時我不愿意拿，但她堅持說這是正式的商業(yè)往來，于是我們就去了公證處，達成了合作關(guān)系。而因為這件事，馬爾科姆埋怨了我很多年，說這就是個巨大的錯誤�！�

薇薇安把縫紉地點安排在了河對面的瑟雷庭園（Thurleigh Court）。她找到很多50年代的外套和褲子，然后小心翼翼地拆開，以便創(chuàng)造出自己可以復制的圖樣。她開始制作馬海毛針織衫，外觀類似于紐約“垮掉的一代”的著裝風格，用來搭配緊身褲，營造出像是穿著男朋友的毛衣一般的效果，采用的顏色是淡黃色，同她早期照片中的造型類似。時至今日，這件作品仍被存放于她的服裝檔案間最靠里的位置。與此同時，店鋪的舊圍板被涂成黑色，上面用淺粉色寫出大大“盡情搖滾”幾個字，“馬爾科姆把店內(nèi)裝飾成20世紀50年代布利克斯頓郊區(qū)客廳的樣子”。這里也很快成為人們聚會閑逛的地方。后來的“性手槍”樂隊成員兼薇薇安摯友的史蒂夫·瓊斯（Steve Jones）寫道，“你會覺得，自己可以走進去，站在那里，誰也不會來打擾……感覺就像是，你去的不是商店，而是聚會閑逛的地方�！�